Memasuki pengujung tahun, putaran roda ekonomi di dalam negeri masih cukup terjaga. Selain agenda kampanye politik Pemilihan Umum (Pemilu) 2024 hingga Februari mendatang, perhelatan puncak Hari Belanja Online Nasional atau Harbolnas jadi momentum ‘menguras’ dompet konsumen. Membuka ajang UMKM Expo(rt) Brilianpreneur yang berlangsung di Jakarta Convention Center, Presiden Joko Widodo menyinggung pentingnya pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) masuk ke pasar global dengan memanfaatkan digitalisasi. Dalam setiap ajang yang melibatkan UMKM, isu digitalisasi dan daya saing dengan produk luar negeri, selalu menjadi perhatian. Meski jutaan pemain UMKM telah memanfaatkan teknologi, daya saingnya dinilai masih kurang. “Kalau kita lihat memang masih belum besar ekspor produk UMKM baru 15,7%, masih di bawah Singapura 41%, Thailand itu 29%, ini yang menjadi pekerjaan besar,” kata Presiden Jokowi, Kamis (7/12). Pentingnya daya saing UMKM disampaikan Kepala Negara hanya beberapa hari jelang puncak Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) yang diperingati setiap 12 Desember. Harbolnas menjadi ajang ‘menguras’ simpanan masyarakat untuk membeli beragam kebutuhan dengan memanfaatkan harga miring dan diskon. Kementerian Perdagangan (Kemendag) secara khusus menjadikan Harbolnas sebagai sarana meningkatkan kecintaan terhadap produk dalam negeri (national branding) dan mendorong produk lokal mampu bersaing dengan produk asing. “Harbolnas adalah salah satu momentum yang tepat untuk mengajak seluruh masyarakat semakin bangga buatan Indonesia. Bentuk paling sederhana untuk mewujudkan kebanggaan adalah membeli dan menggunakan produk-produk buatan dalam negeri,” kata Direktur Jenderal Perdagangan Dalam Negeri Kemendag, Isy Karim dalam keterangan resmi Road to Harbolnas awal bulan ini. Berdasarkan data Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA), nilai penjualan pada perhelatan Harbolnas pada 2022 senilai Rp22,7 triliun. Dari total belanja itu, penjualan dari produk lokal menyumbang sekitar Rp10 triliun.

PT Global Digital Niaga Tbk., kelompok bisnis di bawah Djarum Group menyambut Harbolnas dengan menghadirkan Histeria 12.12 yang berlangsung pada 12—16 Desember 2023. Emiten dengan kode saham BELI itu menawarkan berbagai program dengan menggunakan tagline ‘Pasti Puas, Tanpa Tipu Tipu.’ Chief Marketing Officer (CMO) Blibli Edward K. Suwignyo menyatakan platform itu akan menebar beragam kesempatan mulai dari diskon belanja hingga 90%, cashback sampai dengan Rp3 juta, dan gratis ongkos kirim tanpa minimum nilai belanja. Menurut Head of Communications Tokopedia Aditia Grasio Nelwan, konsumen perlu mengetahui sejumlah tips agar terhindar dari penipaun oleh oknum tak bertanggung jawab. Dia mengatakan setidaknya ada lima hal yang perlu diketahui calon pembeli, pertama, melakukan pengecekan terhadap reputasi penjual dan ulasan produk. Kedua, lakukan komunikasi transaksi via platform e-commerce asli. Ketiga, pembeli diharapkan tidak terburu-buru menyelesaikan pesanan. Keempat, pembeli disarankan tidak melakukan transfer langsung ke penjual dan memastikan pembayaran terjadi di dalam aplikasi. Kelima, pengguna juga disarankan menambahkan asuransi untuk perlindungan lebih. Ketua Umum idEA Bima Laga menuturkan nilai transaksi Harbolnas tahun ini diproyeksikan mencapai Rp25 triliun. Target itu lebih tinggi dibandingkan dengan nilai transaksi pada momen Harbolnas pada 2022 yang mencapai Rp22,7 triliun.