Senin 8 April 2024, sejumlah wilayah di AS mengalami gerhana matahari total. Kejadian langka ini menarik perhatian para pebisnis. Ada lalu lintas perbincangan yang bisa ”ditunggangi” para jagoan pemasaran. Laman Forbes menyebut sebuah pertemuan unik dari berbagai kemungkinan yang memanggil orang kreatif, pembuat konten, dan inovator produk berpengalaman, untuk terhubung dengan audiens sekaligus mengenang pengalaman bersama dari sebuah keajaiban alam. Perusahaan harus mencuri perhatian di tengah lalu lintas di media sosial yang membicarakan kejadian langka ini. Merek harus menjadi yang terdepan ketika orang mulai melihat gerhana matahari dan melepas kacamata mereka. Sekitar 31 juta orang menonton secara langsung peristiwa itu.

Peristiwa astronomi ini merupakan kejadian yang terakhir terjadi di AS hingga tahun 2044. Fenomena ini menginspirasi festival musik bertema gerhana, paket kapal pesiar, wisata alam, tur bersepeda, pemberian hadiah liburan, penawaran restoran, pesta bir tradisional, pembuatan cita rasa makanan penutup, pembuatan keripik rasa tertentu, dan bahkan tawaran untuk menonton pesta di ketinggian 30.000 kaki. Laporan Inc menyebutkan, maskapai Delta Airlines membuat tawaran menarik, yakni terbang saat gerhana matahari. Tiket penerbangan dari Austin ke Detroit yang memungkinkan orang melihat gerhana di pesawat terjual habis dalam waktu kurang dari 24 jam. Delta terpaksa menambahkan perjalanan kedua di hari tersebut. Semua penumpang di dalamnya diberi kacamata gerhana milik Warby Parker. Warby juga membagikan kacamata gerhana gratis saat pengunjung menonton pesta di Soho House, Austin, di lebih dari 240 toko milik Soho House.

Warby Parker membagikan kacamata gerhana pada tanggal 1 April dan mengharapkan peminat terbesar dari lusinan tokonya di wilayah Austin dan Dallas. Keduanya berada di jalur gerhana matahari total dan dipastikan ada penonton dalam jumlah besar.”Gerhana adalah peristiwa yang terjadi sekali dalam satu generasi dan kami senang menemukan peluang untuk terlibat,” kata rekan pendiri Warby Parker, Dave Gilboa. Ketika kita merasa menjadi bagian dari jiwa sebuah zaman, maka mereka yang melihat gerhana memiliki keuntungan yang jelas. ”Bahkan, jika orang-orang tidak berbelanja saat itu, mereka mungkin suatu saat akan ke toko kami, atau setidaknya akan memberi tahu teman-temannya tentang kami dan pada akhirnya hal ini akan berdampak pada bisnis. Jika kami dapat mendorong lebih banyak penonton gerhana, lalu lebih banyak pemahaman tentang merek kami, kami yakin semua ini akan terkonversi yang cukup tinggi dalam penjualan,” kata Dave.

Gerhana matahari total di AS juga menginspirasi sejumlah kampanye pemasaran beberapa merek makanan. Beberapa di antaranya sangat cerdik memanfaatkan peristiwa dramatis ini. Krispy Kreme bermitra dengan Oreo membuat donat bertema gerhana. Rasa spesial SunChips Frito-Lay tersedia secara daring hanya sekitar empat setengah menit saat matahari akan sepenuhnya tertutup oleh bulan. Sementara itu, MoonPie menjual ”peralatan bertahan hidup selama gerhana matahari” edisi terbatas dengan kacamata yang menyertai sandwich marshmallownya. Pada intinya, kejadian langka seperti gerhana matahari menghadirkan peluang emas bagi bisnis untuk memanfaatkan kegembiraan dan aktivitas orang seputar peristiwa langit itu. (Yoga)