STRATEGI PINJOL BERIZIN, Dana Promosi Makin Besar, Keuntungan Meroket Sepuluh Kali Lipat
Kehadiran perusahaan teknologi finansial atau tekfin
tergolong paling akhir dibandingkan dengan lembaga pendanaan konvensional lain.
Sebagai pendatang baru, tekfin pun tampak jorjoran mempromosikan diri agar produknya
dikenal masyarakat luas. Analisis Kompas menemukan, ada peningkatan belanja
iklan dan pemasaran sejak perusahaan tekfin menawarkan pinjaman online (pinjol)
di Indonesia awal 2016. Merujuk data OJK, porsi alokasi dana untuk iklan dan
pemasaran dibandingkan dengan total biaya operasional perusahaan tekfin bahkan
menunjukkan tren terus meningkat. Selama periode Januari-Agustus 2023,
rata-rata porsi dana iklan dan pemasaran dari 101 perusahaan fintech lending yang
terdaftar di OJK mencapai 34,7 %, dengan nilai sedikitnya Rp 1,3 triliun atau
Rp 13,2 miliar per perusahaan, meningkat 6 % dibandingkan periode yang sama
pada 2022 yang masih 28,7 % atau Rp 8,6 miliar per perusahaan.
Besarnya porsi anggaran iklan dan pemasaran ini terbukti
mampu mendongkrak popularitas pinjaman daring di masyarakat. Hal ini tecermin
pada meningkatnya popularitas istilah ”pinjol”, seperti terekam oleh Google
Trends sejak Januari 2022 hingga Agustus 2023. Nilai korelasi antara
peningkatan anggaran iklan dan popularitas istilah pinjol mencapai 0,92 dari batas
korelasi terendah 0 dan paling tinggi 1. Dengan kata lain, pertumbuhan anggaran
pemasaran naik beriringan dengan popularitas pinjol di masyarakat dan berbuah
pada meroketnya laba. Data statistik OJK menyebutkan, laba komprehensif seluruh
penyelenggara tekfin pendanaan pada Januari 2023 sebesar Rp 50,5 miliar. Dalam
waktu delapan bulan atau pada Agustus 2023, nilainya telah menjadi Rp 521,3 miliar.
Nilai peningkatan ini lebih dari 10 kali lipat dari keuntungan awal. (Yoga)
Postingan Terkait
Artikel Populer
-
-
Tekan Inflasi, Pasar Murah
04 Jan 2025 -
Tapera Beri Angin Segar Emiten Perbankan
05 Jun 2024 -
Ledakan Smelter Berulang, Optimalkan Pengawasan
28 Dec 2023 -
KISAH SEGITIGA ANTARA VIETNAM, CHINA, DAN AS
28 Dec 2023